不知从何时起，朋友圈里刮起了一阵粉色风暴，掀起风暴的正是一只名为“佩奇”的小猪。小孩子喜欢这个萌萌的小姐姐，年轻人喜欢她身上独特的“社会气息”，所谓：“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，就连明星们也急忙来分一杯羹。
《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》（英文名：Peppa Pig），是一部英国学前电视动画片。故事讲述了佩奇与家人的愉快经历，幽默风趣，深受全球小朋友以及其家长的喜爱。
如今“佩奇”已经是个非常火爆的“IP”。说起“IP”，它已不再是个新鲜词汇，但它仍然是人人都躲不开的字眼。在这泛娱乐的时代，IP，尤其是优质IP驱动着整个大文娱市场运转。
IP热背后是巨大的商业利益。“IP”一旦被成功开发为头部作品，将带来巨大的市场价值。
像这样火爆的IP，我们还能想到的就是《摸金玦》了。《摸金玦》的全版权运营收益将近2亿，创下行业之最。
其中，《摸金玦》纸书销售突破百万册，码洋超过4000万、电影版权售予中南影业（3000万+20%收益）、网剧版权售予鹿港文化（2000万+50%分层）、电视剧版权售予上古弘邺（5000万）、游戏版权售予龙图（3000万+10%流水）、舞台剧版权售予皓剧坊（200万）……
这就是业界所谓的“现象级IP”，仅靠版权授权收益就可破亿。
通过这些火爆的IP，我们可以总结出“现象级IP”的几大特点，正好是一首老歌的名字“粉红色的回忆”。
一、回忆：足够优秀、让人记忆深刻的内容
“小猪佩奇”最重要的一点是让人印象深刻，过目不忘。拥有这样温馨的家庭是每个人的梦想。
能成为回忆的IP必定有一个足够优秀的故事内核，有观众共同关心的点。比如严歌苓的作品，从《金陵十三钗》到《芳华》，严歌苓一直致力于对人性，尤其是对女性这个群体的挖掘与书写。
正因这样的独特性，才使严歌苓的作品屡屡被大导演选中，翻拍后引发观众的广泛讨论，进而成为“回忆”。优质内容影响力巨大，且具有长尾效应，保证了IP的商业价值随着时间延长，获得更高的回报率。
二、粉：大量的粉丝群体
“佩奇”的粉丝不必多说，上至九十九，下至刚会走，囊括了所有被萌化了的人群。
中国是一个人口大国，且早已进入粉丝经济时代。伴着明星成长起来的这一代，粉丝意识特别强烈，具有天然超强的传播力。
比较典型的是《桃花债》。2007年，《桃花债》连载阅读量突破4亿。 2016年《桃花债》出版后销量一举突破百万册，成为当年最具影响力的畅销小说之一。
《桃花债》深受读者喜爱，更在豆瓣获得8.1的高分。一直以来，粉丝对于《桃花债》影视化的呼声都是极高的，各类饭制版的《桃花债》视频、广播剧络绎不绝，关于大风刮过笔下宋珧元君、衡文清君、天枢星君等人物的遐想也引发热烈讨论：杨洋、陈晓、于朦胧等流量明星纷纷被纳入粉丝构想之列。
像《桃花债》这样，粉丝基数庞大、粉丝粘合度超高的知名IP，正是天然的“流量”源，也就是所谓的“粉”。
当然，“现象级IP”的真正价值不应该是流量价值，而是信息价值和消费潜力。但流量，特别是粉丝流量，仍然是“现象级IP”的重要参数。
三、红：高知名度作者
“小猪佩奇”的创作者之一是在动画界颇有成就的马克·贝克。他的动画短片《山丘农庄》（THE HILL FARM），曾获得奥斯卡最佳动画短片提名。
好的内容创造者，往往被称为“当红作者”。“红”，是指那些知名度较高、自带话题，具有一定的品牌形象的作者。
比如东野圭吾。他的作品，在悬疑推理领域里自成一家，具有文化核心竞争力。改编作品易于被大众所接受，因而深备受投资人青睐，后期营销推广也自带优势。
为降低运营风险，很多影视公司都会尽可能去开发超“红”作者。这就要求IP运营者有一定的前瞻性。
10年前，天下霸唱只是小有名气，但新华先锋看好天下霸唱，当时以1000万天价版税签下他的作品，震惊业界。事实证明，新华先锋的决策还是非常“高精准”的。
让优秀的内容创造者，通过内容平台实现收益最大化，给优秀青年崭露头角的机会，也是IP行业能够持续健康发展的根本所在。
四、色：一个欲望的出口+营销策略的设计
“小猪佩奇”的轻松风格非常契合当下年轻人的口味。另外，一系列精准的营销直接将粉丝群从儿童扩大至父母、白领、宅男、文青……
“色”是一语双关，有两层含义：
一层是指“欲望”。“现象级IP”之所以能成为“现象级”，是因为它给了大家找到了出口，即情感上的宣泄和表达，进而有观看、传播的欲望。每一个“现象级IP”都会有一条感情线，即便是《战狼》、《红海行动》这样的硬汉片。
另一层是指“设计”（谐音she）。“现象级IP”的发酵、传播，每个环节都需要精心设计，所谓“无营销，不IP”。因为，每一个所谓的“现象级IP”，在刚开始的时候，都只是半成品。
深度挖掘IP与众不同的闪光点，辅以恰当的营销策略，才能让IP成长为一个“现象级IP”。
“回忆”、“粉”、“红”、“色”，正是“现象级IP”不可或缺的四大特点，这就是所谓的“粉红色的回忆”。
将“现象级IP”归纳总结成“粉红色的回忆”，如此有趣的观点出自中南文化联席总裁、新华先锋董事长王笑东。
近日，他受邀出席“2018国际数字娱乐产业峰会”，对新华先锋操盘“现象级IP”的心得做了深入浅出的精彩分享。
他说，这个时代，从来不缺乏优秀的作者与优质的内容，缺乏的是在IP开发过程中，戒骄戒躁的等待和守望的耐心。
新华先锋素以操盘“现象级IP”称雄业界，曾成功运营《金陵十三钗》、《让子弹飞》、《唐山大地震》、《摸金玦》等知名IP。
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